Заметки о ретаргетинге, аудиториях и рекламной аналитике.

Окно ретаргетинга: 7, 14 или 30 дней

Длинное окно собирает больше людей, но к четвертой неделе отклик падает почти вдвое. Для товаров с коротким циклом выбора разумнее делить аудиторию по дням с последнего визита и ставить разные ставки.

Частота показов и усталость от рекламы

После пятого-шестого показа одному человеку кликабельность почти не растет, а жалобы растут. Ограничение частоты дешевле, чем кажется, особенно для небольших аудиторий.

Исключающие аудитории

Самая недооцененная настройка: убрать из показа тех, кто уже купил. Экономия бюджета заметна с первой недели, а метрики кампании становятся честнее.